天灾无情蜂蜜暖心康维他一直在行动

2020年2月中,在经历长达半年的森林大火后,澳大利亚终于迎来了大规模降水,火势得以控制,但这场旷日持久的大火却对澳大利亚带来了巨大的影响。自2019年9月,澳大利亚的经济发展、旅游市场一直被山火带来的阴霾笼罩,生态环境也遭受了严重破坏。

截至目前,据最新数据统计,澳大利亚有超过1170万公顷土地被烧毁,野生动物栖息地遭受毁灭性打击,预计多达10亿只动物在火灾中丧生,大火甚至造成了29人死亡。

那么,文创产品如何才能火?此前,中国国家博物馆饮食文化中心负责人廖飞的看法,或许是一个答案。廖飞提到,文创产品无论做成什么,赋予其内涵和灵魂的始终是文化,“现在文创产品的同质化竞争激烈,你是不是能做出自己的特色、传达要表达的意涵,比拼的是题材。”(完)

读者们观看新华书店推出的一些创意文具。上官云 摄

再如中国国家博物馆,推出过日历,典雅大气的造型相当吸睛;还有“如意糕”“怡红群芳”等美食。据报道,目前国家博物馆的文创衍生品,涵盖了首饰、文具、提包、家居、非遗工艺品等多个领域。

提到新华书店,人们往往首先会想到一排排书架和琳琅满目的书籍。这几年它们也变得越来越接地气,提升颜值的同时顺势推出一波文创产品:笔记本、台灯……日前,全国新华书店文创产品联展在北京举行,上述文创悉数亮相,颇受人们喜爱。

不可否认,不管是书签、台灯还是扇子、行李牌等小物件,许多文创产品都颇有特色,其中不少都受到人们热捧:2019年7月31日起,圆明园开卖荷花造型的冰淇淋,不到半个月就卖了5万根。

面对持续的山火及其带来的严重影响,康维他携手野生动物活动家兼拯救野生动物组织创始人杰米·约瑟夫(Jamie·Joseph),与动物救援组织合作,在澳大利亚丛林火灾地区,协助动物护理员和兽医志愿者为受伤野生动物的治疗和康复提供关键的物资。

最有意思的,是记者在现场看到的饮食类文创。比如造型古朴的“普洱小书砖”,乍一看外形像是一本书。但它只是借用了古线装书造型,“封面”写着“新华怡品”等字样,里面有做成茶砖的普洱茶,有趣的是,还按照生茶、熟茶等类型,分为不同卷别。

“普洱小书砖”?其实不是书……

另一方面,类似与饮食、家具等相结合的文创新玩法,也在另一个层面让文化或者文物鲜活起来,屡屡有文创产品走红,恰恰折射出人们不断提升的文化消费需求。

“怡红群芳”餐饮文创。中国国家博物馆供图

“自古诗书酒茶不分家,我们希望通过这款文创产品,让更多的读者感受到中国传统文化的魅力。”工作人员解释道。

它们为啥可以这么“出圈”?有消费者表示,好的文创产品大多既好看又实用,有些还具有收藏价值,这其实是把优秀文化加以借鉴或再创造,让大家能够更亲切、直观地感受到,自然会有许多人喜欢。

受到关注的“普洱小书砖”。钟欣 摄

像故宫,早些年便推出了朝珠耳机、折扇、胶带等风靡一时的文创产品,此外 还有贺卡、戒指、项链等等,月饼等饮食文创更是经常供不应求。

天灾无情,人间有爱!不管是南半球的山火还是北半球的疫情,康维他一直在行动。相信在我们的共同努力下,如约而至的将不止是春天,还有每一个更好的你我。

此外,上海博物馆推出过睡眠眼罩,上面写着“昼眠夕寐”四个大字,来源于宋徽宗所书千字文卷;广东省博物馆则推出过3款文创蛋糕,吸引大量吃货。而人们耳熟能详的《新华字典》,前段时间也有#新华字典出帽子了#登上热搜。

文创,可以很“潮流”

“圈粉”文创产品:可以吃,也可以实用

其实,近年来频繁推出文创产品的并不是只有新华书店。

粗略统计这些“网红”文创,饮食、生活家居、文具……几乎无一不包。

据工作人员介绍,展览分为文创产品、生活用品、创意文具、地域文化四大板块,大约数百款文创产品展出。主要特点便是把生活性和文化结合起来,比如“新华日记”、“新华·夜语”台灯等等。

在地球另一端的中国,一场由新型冠状病毒引发的肺炎疫情突然爆发,引发了封城、隔离、交通停运、停工等一系列连锁反应,给人们的生活带来了巨大影响。面对这场猝不及防的疫情,康维他正在积极筹备捐款物资,加入这场全民战“疫”中,携手全民共同度过难关。

此次公益善举,康维他通过提供医疗级的麦卢卡蜂蜜产品,特别是Medihoney医疗级抗菌蜂蜜软膏和Medihoney医疗级抗菌蜂蜜创口贴,帮助澳大利亚当地野生动物烧伤、割伤、擦伤的护理和康复。Medihoney医疗级抗菌蜂蜜软膏有助于为伤口创造一个潮湿、低pH的环境,促使新的组织形成和促进伤口愈合。此外,康维他还捐赠了精心调制的多花种蜂蜜,为受伤的动物提供营养及补充能量。迄今为止,康维他已捐赠了数千个Medihoney医疗级抗菌蜂蜜软膏、Medihoney医疗级抗菌蜂蜜创口贴和新西兰多花种蜂蜜。